Manual
de Marca
El sistema visual y verbal que mantiene coherente cada consulta, publicación y anuncio — desde la calidez de la doctora hasta el último pixel. Una marca que se siente como ella.
Antes del color y la tipografía, la promesa.
Todo lo demás en este manual existe para proteger una sola idea: que la salud femenina merece tiempo, evidencia y cercanía. Cuando una decisión de diseño o de copy contradice eso, la decisión está mal.
Ginecóloga y obstetra certificada que acompaña a la mujer en cada etapa —adolescencia, vida reproductiva, embarazo, menopausia— desde una consulta clara, sin prisas y basada en evidencia. No es influencer de belleza: es médico. Esa es la diferencia y el activo.
“Acompañarte, no apresurarte.” Una consulta de 40–60 minutos, lenguaje claro, un plan por escrito al salir y WhatsApp directo entre citas. La mayoría de las pacientes llega por recomendación de otra paciente — la marca debe sonar a esa confianza.
Profesional
Ciencia y certificación primero
Cálida
Cercana, humana, sin tabúes
Clara
Explica en lenguaje sencillo
Femenina
Elegante, no infantil
Confiable
Presente, sin abandonos
La marca madre e hijo.
El emblema —una figura materna acunando a su bebé, abrazada por un anillo y acompañada de una hoja— es el símbolo de la práctica desde 2023. Se conserva tal cual: representa maternidad, cuidado y vida.
El logotipo se compone de emblema + nombre + especialidad, siempre en este orden vertical para piezas centradas, o emblema a la izquierda del texto para firmas horizontales (tarjeta, membrete, footer).
Archivos oficiales: este manual usa el logotipo real. Los archivos maestros (PNG en azul fuerte, negro y blanco) están en manual-marca/assets/logos/, además de la carpeta de marca en Google Drive y el Brand Kit de Canva “DRA CLAUDIA”. En fondos claros: azul fuerte o negro. En fondos oscuros o fotografía: blanco.
Azul fuerte (#229998) es la versión por defecto. Negro y blanco para impresiones a una tinta o fondos sin color. La variante rosa permite integrar el emblema dentro del sistema de comunicación editorial cuando se necesita unidad cromática con la pieza.
Deja un margen libre mínimo igual a la altura del bebé del emblema alrededor de todo el logotipo. Nada (texto, foto, borde) invade ese espacio.
Para garantizar legibilidad del emblema, no reproducir por debajo de 32 px en digital o 12 mm en impreso (solo emblema). Con texto, mínimo 40 px / 16 mm.
Sí: usar los archivos maestros, respetar proporciones y el área de protección.
No: deformar, estirar o rotar el emblema.
Sí: colocar la versión blanca sobre fondos oscuros o fotografías con suficiente contraste.
No: recolorear fuera de la paleta oficial ni añadir sombras o contornos.
Sí: mantener el azul fuerte como color por defecto del logotipo.
No: colocar el emblema sobre fondos saturados que reduzcan su legibilidad.
Dos mundos cromáticos, un solo sentir.
El logotipo conserva su azul de herencia. La comunicación —web, redes, anuncios, papelería— se expresa en el sistema editorial rosa + menta. Juntos: clínico y femenino, científico y cálido.
El rosa lidera, no grita
El fondo casi siempre es crema o blanco. El rosa aparece en acentos: itálicas, botones, líneas, gradientes. La menta es el toque de frescura — un círculo, un badge, un detalle. Nunca llenar de color.
Gradiente de firma
Para CTAs y bandas destacadas: linear-gradient(135°, #B87FA1 → #8E5E7B) con un halo de menta. La barra superior de las tarjetas combina rosa→menta como sello del sistema.
Una serif que respira, una sans que ordena.
Dos familias, un contraste deliberado: la elegancia editorial de Cormorant Garamond para titulares, la claridad neutra de Questrial para leer. El gesto distintivo: la itálica rosa.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z · 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Pesos: Regular 400 · Medium 500 · Italic 400/500 — la itálica siempre en rosa.
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Un solo peso (400). Para jerarquía se usa tamaño, color y mayúsculas espaciadas.
Cormorant 500Cada etapa
Cormorant 500Salud integral
Cormorant 500Control prenatal
Questrial 400Una consulta clara, con tiempo y sin prisas.
Questrial 400Texto de lectura para párrafos, FAQ y descripciones de servicio.
Questrial · +0.24emÁREAS DE ATENCIÓN
acompañada con ciencia y calidez.
El movimiento de firma: una o dos palabras clave en Cormorant itálica color rosa profundo dentro de un titular. Se usa con moderación —máximo dos por titular— para que conserve su fuerza.
Habla como la doctora.
Si una paciente leyera el texto en voz de la Dra. Claudia y sonara natural, está bien escrito. Cercana sin ser informal, experta sin ser fría, tranquilizadora sin prometer de más.
Cercana
Habla directo a una mujer, no a “las pacientes”. “Te acompaño”, “lo vemos juntas”.
Clara
Explica el término técnico. Si dices “preconcepcional”, dices para qué sirve.
Tranquila
Reconoce el nervio (“sé que da nervios”) y ofrece un plan, no un susto.
Responsable
Nunca garantiza resultados. Habla de acompañamiento, no de milagros.
Sí decimos
- Acompañarte, no apresurarte.
- Una consulta sin prisas, con tiempo para tus preguntas.
- No estás exagerando — hay solución basada en evidencia.
- Sales con un plan claro y WhatsApp directo.
Evitamos
- Resultados garantizados / 100% seguro.
- La mejor ginecóloga de Playa del Carmen.
- Lenguaje de influencer de belleza.
- Tecnicismos sin explicar, tono de regaño.
Lenguaje médico responsable.
En cualquier pieza pública —especialmente anuncios pagados— se aplican reglas no negociables: nunca prometer resultados garantizados, no usar superlativos comprobables (“el mejor”, “el único”), y mostrar las cédulas profesionales cuando la pieza lo requiera.
Toda comunicación clínica debe poder sostenerse ante COFEPRIS. Ante la duda entre una frase vendedora y una frase correcta, gana la correcta. La autoridad médica es el activo de esta marca — no se arriesga por un clic.
Real, cálida, sin pose de stock.
La imagen sostiene la promesa de cercanía. Retratos reales de la doctora, luz suave, fondos en la familia rosa, y desaturación cálida que se siente clínica y humana a la vez.
Tonos cálidos, ligeramente desaturados. Blanco y negro para piezas editoriales de impacto. Nada de filtros saturados ni HDR.
Rosa de marca, crema o entornos clínicos reales y limpios. El fondo nunca compite con el rostro.
Stock genérico, manos con guantes en primer plano, imágenes frías de quirófano o gráficos anatómicos crudos.
El kit que arma cada pieza.
Componentes reutilizables que dan ritmo y reconocimiento. Esquinas suaves, sombras con tinte rosa, y un detalle recurrente: la línea corta antes de cada antetítulo.
Antetítulo con línea
Mayúsculas espaciadas (+0.24em) en rosa, precedidas de una línea de 28px. Abre cada sección.
Píldoras de credencial
Fondo blanco, borde sutil, punto rosa. Para certificaciones, datos y badges de confianza.
Botón primario
Pill rosa profundo, texto blanco, sombra teñida. La flecha avanza en hover.
Círculo menta y gradiente
El halo de menta da frescura; el gradiente rosa→menta sella tarjetas y bandas.
Acompañamiento semana a semana.
Tarjeta con barra
Esquinas 16px, borde claro, barra superior rosa→menta que aparece en hover.
Sombras teñidas
Tres niveles, todas con tinte rosa rgba(184,127,161). Dan profundidad sin dureza.
El sistema, en la calle.
Cómo se ve todo junto. Estas maquetas marcan el estándar para redes, papelería y mensajería — replícalas, no las reinventes.
¿El dolor menstrual fuerte es “normal”?
Sé que ir al ginecólogo da nervios.
Aquí qué esperar.
Agenda por WhatsApp →
Lo que siempre va correcto.
Estos datos no se improvisan ni se abrevian mal. Las cédulas son obligatorias en publicidad médica; el hospital y el contacto deben coincidir en cada pieza.
Identidad
Contacto
Ubicación
Carr. Federal, P.º Tulum km 2.5, Campestre · 77717
Solo martes y jueves — no destacar igual que el principal
Manual de Marca · Dra. Claudia Rivera Estrada
Ginecología y Obstetricia · Playa del Carmen, Quintana Roo
Versión 1.0 — Junio 2026
Gestión de marca por Vector89